Преимущества сильного бренда

Бренд является нематериальным активом, который обеспечивает массу преимуществ  в бизнесе. Построение его требует выдержки, времени и денег. Сильный бренд защищает компанию от посягательств конкурентов на ту часть рынка, которую она занимает. Кроме этого он воздействует на покупательское поведение, подталкивая их к совершению покупок, а также повышает репутацию компании.

Премиальный сегмент рынка

Сильный бренд имеет определенную ценность в глазах покупателей, поэтому компания может закладывать большую прибыль в свои продукты и сервисы. Некоторые потребители даже не рассматривают варианты альтернативных покупок, потому что они не верят, что смогут получить аналогичную ценность. Например, при выборе кофе многие покупатели останавливают свой выбор на известных марках, и даже не рассматривают более дешевые варианты конкурентов. Они считают, что известный производитель полностью соблюдает технологию производства, поэтому цена товара соответствует его качеству и ценности. При этом ценность товара неизвестного производителя подвергается сомнению.

Лояльность

Сильный бренд может удерживать лояльных потребителей на протяжении многих лет. При этом компания может без особых затрат выводить на рынок новые продукты, получая дополнительную прибыль. Чтобы завоевать большую долю рынка и оттеснить конкурентов, приходится затрачивать большие усилия. Если же марка товара раскручена, то выход на новые рынки связан с гораздо меньшими затратами.

Прогнозируемые доходы

Раскрученная марка товара позволяет прогнозировать доходы, потому что можно прогнозировать поведение потребителей и точно оценивать долю рынка на данный момент времени. Прогнозируемые доходы позволяют более корректно формировать бюджет и планировать дальнейшее развитие. Кроме этого, компания с прогнозируемыми доходами легче привлекает инвесторов, что в свою очередь способствует ее дальнейшему развитию. Существует еще одно преимущество сильного бренда. Этот нематериальный актив оказывает существенное влияние на стоимость самой компании, поэтому если владельцы собираются продать бизнес, они могут получить достаточно большую прибыль.